隨著2014第2季的財報出爐，Abercrombie &Fitch（A&F）的總裁Mike Jeffries，臉色可能又更難看了。這個以販賣基本款服飾，每每開新店都會號召大批猛男裸上身賣弄性感的品牌，在銷售數字上可是大大的踢到了鐵板，營收一年不如一年，甚至還必須關閉在美國的多家店面，來重整財務狀況但事實上似乎猛男的性感對A&F來說，再也不是銷售靈藥了。
即使該品牌近年不斷的在亞洲市場，拓展新的門市，包括了2012年開幕的香港店、2013年的首爾店以及今年陸續開幕的上海、成都等店，也無法掩飾品牌光環不再的事實。甚至，在上海店開幕之前，還被當地政府要求不得讓猛男有裸露上身的安排，再再都顯示若是A&F不求改革的話，面臨品牌破產也是不遠的事了。
而銷售數字不佳，追究其原因大致上還是脫離不了，品牌在服飾的款式上，仍停留在過於基本的設計，價格卻是維持在中價位上，對喜歡嚐鮮的消費者來說，難有品牌的忠誠度，加上一直纏身的歧視肥胖、有色人種等負面印象標籤，讓潛在的消費者也對A&F打退堂鼓。
但最重要的仍是消費主力的年輕族群，消費習慣轉變不太到店面選購服飾，而是以手機或是平板電腦的方式，在網路上購買所需服裝。可是A&F在電子商務上的發展卻跟不上時代的轉變，讓他們錯失了這群消費者的青睞，使得在主要的美國市場銷售一蹶不振，只能仰賴在亞洲等其他海外市場的拓展為品牌帶來活水，以及逐漸向大眾化品牌風格靠攏，但是否能奏效，就等著下個季度的財報表現了。
圖片來源：Abercrombie &Fitch官方facebook
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